MER · Marketing Efficiency Ratio
Le chiffre d’affaires total divisé par la dépense marketing totale, sur une période donnée.
Sens technique
Contrairement au ROAS, le MER ne cherche pas à attribuer chaque vente à une annonce ; il mesure si l’ensemble du dispositif rapporte plus qu’il ne coûte. C’est l’indicateur que Contrast privilégie pour les entreprises présentes sur plusieurs canaux, parce qu’il résiste aux limites de l’attribution et aux pertes de signal.
Formule
MER = chiffre d’affaires total ÷ dépenses marketing totales