Paramètres UTM
Des étiquettes ajoutées à la fin d’un lien pour savoir d’où vient chaque visite : quelle campagne, quelle annonce, quel email.
Sens technique
Cinq paramètres standard (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), lus par GA4 et récupérables dans le formulaire pour être enregistrés dans le CRM avec la demande. Une nomenclature écrite une fois et respectée partout est la condition d’une attribution lisible. Contrast la fixe avant la première campagne.
Voir le tracking et le pilotage data