Fatigue créative
En clair
Le moment où une annonce vue trop souvent par les mêmes personnes cesse de fonctionner.
Sens technique
Elle se lit dans la fréquence qui monte, le taux de clic qui baisse et le coût par résultat qui grimpe. Sur un marché restreint comme la Suisse romande, elle arrive vite. La réponse est un renouvellement régulier des créations, avec plusieurs angles testés en parallèle.
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